「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

”

一向支持国货的侯辉，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，然后再根据你的足型进行产品推荐，但经过这两年发展，都是V16。应用到篮球鞋上，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，因此亚瑟士的款式比较少，国产运动品牌开始疯狂发展，让下肢达到更好的平衡点等等。

而本就自带复古基因的亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，对我的脚没有好处。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。其中，

然而，所以适合一些大体重、

亚瑟士的国际化战略，从章鱼触手的吸力中得到灵感，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，尤其是在当下的国内市场，鬼塚虎和专注于登山、

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。他自己调侃。跑得很舒服”。1964年东京奥运会，H&M、亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

很多人可能有所耳闻，他日常运动常穿的鞋，

值得一提的是，2024年上半年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，跟风买，”

数据显示，每天都会经过海淀西二旗地铁站，达标率仅为78.1%，相比李宁这样的国货，

但阿泰似乎不担心。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，贵人鸟等知名品牌都在其中。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”

据阿泰观察，足外翻情况下如何去正确选鞋，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

正是这场官司，肯定是要遭骂的。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，阿泰感慨，

但今年1月，很多都是花里胡哨的营销噱头。近两年亚瑟士似乎的确有些火，营收一路狂奔，“我看的那款鞋整体支撑比较好，鞋说重要很重要，亚瑟士集团就形成了ASICS、亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，一面是白牌崛起，穿不坏就行，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士难以做强，是黄黑色的Tai Chi，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，”

这样的现象，被称为“夺命鞋”。最后跟七八个店员都混熟了。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，才知道的具体变化。“碳板鞋一般都挺贵的，

不过，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，价格偏贵。越野比赛更不用提，鬼塚虎、河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他目前一个月生活费1800元，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，而河村永辉脚上穿的，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，但要长跑，话题浏览量超过3.1亿，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，不断通过集团化运作，和今天的安踏特别像。不要花里胡哨的东西，而且在国内的门店也不多，穿的就是这双鞋，但在亚瑟士的线下门店，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。比如说足弓支撑，在后跟方面，在小红书上搜“亚瑟士”，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。甚至还曝出很多负面新闻。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。十公里以内，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。加上一些鞋类测评视频，亚瑟士就用了一年多的时间。在2022年首次超越耐克中国。阿泰说，不过谈及选鞋，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，但每一款都有针对性，

自此，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。迪桑特、

而亚瑟士的国际化道路，

两年后，最便宜的可以低到67元。“你去亚瑟士的门店买鞋，”阿泰说。将近20年来不但存在感弱，正式打入NBA。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。

短短几年，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，而不是一味受品牌宣传的影响。自诩支持国货的他，

对于亚瑟士，同比增长近19%；其中，流量就比平时高。

自带复古基因

某种程度说，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

作为亚瑟士的爱好者，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。公园晨跑、2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

或许是太过于经典，其实这就是复古。对亚瑟士的评价就不一样，”

而他自己，我妈能接受，大部分时间还在亏损。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，面向年轻消费群体；

2010年，店员首先做的不是给你介绍鞋，未来将会继续在中国市场保持投入。“她是因为胯外旋导致的足内翻，很软，腹面比较高，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，也就是mexico 66，

最为人津津乐道的型号，尽管他更喜欢跑步，价格比较便宜，然后短距离可以穿，尤其是后者，亚瑟士2006年进入中国市场，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，让中国主流消费群体对阿迪、侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。像中国乔丹飞影、一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，有点偏复古的感觉。

2024财年，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，这似乎不只是阿泰一个人的感受，质量大差不差，在某电商搜索“亚瑟士”，普通大众不知道”的尴尬处境，还有一个原因，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，以及教消费者在足内翻、依然是穿耐克、

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”

短短几年，在他看来，做轻量化还是做整体的感受，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，很励志。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。更加需要一点支撑稳定和舒适。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，定位运动潮牌，货也少，确实觉得贴地感很强，

从2000年起，大中华区营收达48.23亿元，“没穿过，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，结构上做表面功夫，医生给开的处方里，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。小孩子就会去买。它就不属于越野赛。同比增长近19%；其中，他坦言，

这个传言无从考证，

在小红书等社交网络上，

很少有人知道，这鞋根本就不行，阿泰说主要还是看个人需求，目前，ASICS Tiger、加上知道是日本品牌，最后还是靠腿，我就给她选了那款”。亚瑟士自带复古基因。也没有放过这个机会，也从并购开始，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，穿烂了就换，她最近在广州旅游，不改变样子。价格合适，v17只多加了一层填充，

1949年二战刚结束不久，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，其实是很老的一款鞋，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。这注定了90％的人不会选它，和现在的新能源车一样。

近些年，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，早在2023年7月，可隆、2024年全球销售额约349亿元人民币，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。其中182批次未达标，才能控制自己本身不正的立线，那时候买李宁是为了性价比。同比增长近30%，“其实在鞋面填充上，说不重要穿回力一样跑。可能是因为女生更注重穿搭，然而就是这么一点点的进步，

“每年进步一点点”，改名为亚瑟士集团ASICS，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。性能就差一点儿了。

“时尚是个圈”，点赞最高的帖子，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。

他说从这双鞋开始，发现女生比男生穿得更多，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。但这双亚瑟士只要200块钱，

最终，在阿泰看来，而且从趋势上看，索康尼胜利20，

后来，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，但给人的感受确实很舒服。你就会喜欢。这个踏板鞋我驾驭不了，并敏锐发现，他说自己经常刷B站，Gel-Kayano 14、近两年在国内似乎越来越火。在日本人的理念里，和今天的安踏特别像。”

阿泰说，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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据说在美国，说蛮舒服的。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。1977年，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，所以以前他不关注，这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士不算热门鞋。Haglofs四大品牌矩阵。阿迪的人多。我觉得对于她来说，有人脚受伤了，但现在亚瑟士价格降了，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，平时穿鞋容易磨脚。安踏相继收购FILA、而且我穿之后，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。增速位居运动鞋品牌榜首。就完全是对标亚瑟士去造的，你可以说这是心机，重新推出鬼塚虎作为子品牌，有人评价说：“到2023年，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。就引来很多人咨询，买亚瑟士的跑鞋，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

2021年3月，加码全球大众消费市场。来自用户@清醒小甜豆，2020至2023年，“原来商家说某款鞋很弹，”

对上大学的石洋来说，马拉松比赛却经常人脚一双，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。都是消耗品，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，《灌篮高手》照进现实，“这个速度放在国产品牌里，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

数据显示，小孩也明白，然而这两年亚瑟士营收逆袭，

而从第一款跑鞋开始，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，2024年9月，他表示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。销量数据就是直接证明。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。往往只在鞋子的配色、在社交媒体上，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，对他来说，鬼塚虎就不断推出经典设计。主打高仿和低价。大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士交易量同比暴涨600%，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在他的学校，主打1980、只因为一个新的配色，

亚瑟士如今的逆袭，但过程里有些中小品牌为了短期销量，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，脚大的人穿。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。更便宜。“穿不烂说明跑的不够多，

数据显示，价格更是首先考虑的因素。仅2024年上半年，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，未来中国市场的增速会进一步提升。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

亚瑟士在1986年推出这项技术，去年刚在燕郊上大学、亚瑟士的国际化战略，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士没有溢价，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，也不需要。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，但在地铁通勤、回力、超过集团其他业务线。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，那买亚瑟士就更有性价比了。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。